Как строят доверие в девелопменте? Опыт ЛСР | Зильберт & Соломатина #недвижимость #подкаст
Недвижимый подкаст #14 В новом выпуске мой гость — Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям «Группы ЛСР» и лучший директор по общественным и корпоративным связям строительной отрасли по версии Ассоциации менеджеров России. Вместе с ним говорим о том, как работают коммуникации в одном из крупнейших строительных холдингов страны: почему PR не равен коммуникациям, зачем компаниям долгосрочная стратегия, как считать эффективность и что мешает отрасли вырасти в профессионализме. Александр — человек с редким бэкграундом: из спортивной журналистикион пришел в управление коммуникациями в федеральной компании ЛСР. Мы обсуждаем путь, решения, ошибки отрасли и то, что отличает сильного коммуникатора от «просто пиарщика». В выпуске обсуждаем: • чем отличается пиар-директор от директора по коммуникациям; • почему доверие — главный инструмент профессии; • какие ошибки совершают девелоперы в PR; • как правильно выстраивать позиционирование; • почему PR не работает без стратегии и смыслов. Слушайте, подписывайтесь и делитесь впечатлениями — ваше мнение для нас очень важно ❤️ Авторский TG-канал Ксении Соломатиной «Недвижимый пиарщик»: https://t.me/prmebaby Авторский TG-канал Александра Зильберта: https://t.me/zilbert Be Tone Agency: WEB: https://betoneagency.ru/ TG: https://t.me/betoneagency YouTube: https://www.youtube.com/@BeToneAgency VK Видео: https://vkvideo.ru/@club230141298/scheduled Rutube: https://rutube.ru/channel/61296937/ ТАЙМКОДЫ: 00:00:00 – Интро 00:00:52 – Представление 00:01:45 – Детские мечты: футбол, актёрство, журналистика 00:04:42 – Почему выбрал спортивную журналистику 00:06:36 – Работа в «Известиях» 00:08:36 – Переход в «Коммерсант» и журнал «Столица» 00:10:07 – «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт» 00:12:42 – Самые яркие материалы в журналистике 00:15:13 – Шесть Олимпиад подряд: менеджмент и логистика 00:16:59 – Что мотивирует журналиста 00:18:58 – Переход в девелопмент 00:22:11 – Почему не «пиар-директор», а директор по коммуникациям 00:25:38 – Главные проблемы PR в стройке 00:27:39 – Почему в компаниях маркетинг главнее PR 00:28:48 – Принцип «пяти вопросов»: как понять, что делать не надо 00:30:08 – Кейсы с Telegram-каналом ЛСР 00:34:46 – Зачем бизнесу долгосрочная стратегия 00:36:43 – Про ответственность и договорённости 00:38:35 – Бюджеты на PR и зачем он должен «стоить своих денег» 00:40:13 – Как устроена команда и чем она занимается 00:42:45 – Как выбрать полезные Telegram-каналы 00:45:07 – Как действовать в кризис 00:46:45 – Почему коммуникации — это исследование 00:49:52 – Функция коммуникатора: консультант или исполнитель? 00:53:20 – Будущее профессии: рост статуса и омниканальность 00:58:12 – Как измерять эффективность PR 01:02:12 – Как создаются знания о бренде 01:04:22 – Что важно целевой аудитории 01:07:49 – Как выбирать каналы под бюджет 01:08:48 – Как понять эффективность наружной рекламы 01:11:32 – Как измерять узнаваемость 01:13:06 – Внутренние коммуникации 01:16:17 – Мерч как часть культуры
Недвижимый подкаст #14 В новом выпуске мой гость — Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям «Группы ЛСР» и лучший директор по общественным и корпоративным связям строительной отрасли по версии Ассоциации менеджеров России. Вместе с ним говорим о том, как работают коммуникации в одном из крупнейших строительных холдингов страны: почему PR не равен коммуникациям, зачем компаниям долгосрочная стратегия, как считать эффективность и что мешает отрасли вырасти в профессионализме. Александр — человек с редким бэкграундом: из спортивной журналистикион пришел в управление коммуникациями в федеральной компании ЛСР. Мы обсуждаем путь, решения, ошибки отрасли и то, что отличает сильного коммуникатора от «просто пиарщика». В выпуске обсуждаем: • чем отличается пиар-директор от директора по коммуникациям; • почему доверие — главный инструмент профессии; • какие ошибки совершают девелоперы в PR; • как правильно выстраивать позиционирование; • почему PR не работает без стратегии и смыслов. Слушайте, подписывайтесь и делитесь впечатлениями — ваше мнение для нас очень важно ❤️ Авторский TG-канал Ксении Соломатиной «Недвижимый пиарщик»: https://t.me/prmebaby Авторский TG-канал Александра Зильберта: https://t.me/zilbert Be Tone Agency: WEB: https://betoneagency.ru/ TG: https://t.me/betoneagency YouTube: https://www.youtube.com/@BeToneAgency VK Видео: https://vkvideo.ru/@club230141298/scheduled Rutube: https://rutube.ru/channel/61296937/ ТАЙМКОДЫ: 00:00:00 – Интро 00:00:52 – Представление 00:01:45 – Детские мечты: футбол, актёрство, журналистика 00:04:42 – Почему выбрал спортивную журналистику 00:06:36 – Работа в «Известиях» 00:08:36 – Переход в «Коммерсант» и журнал «Столица» 00:10:07 – «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт» 00:12:42 – Самые яркие материалы в журналистике 00:15:13 – Шесть Олимпиад подряд: менеджмент и логистика 00:16:59 – Что мотивирует журналиста 00:18:58 – Переход в девелопмент 00:22:11 – Почему не «пиар-директор», а директор по коммуникациям 00:25:38 – Главные проблемы PR в стройке 00:27:39 – Почему в компаниях маркетинг главнее PR 00:28:48 – Принцип «пяти вопросов»: как понять, что делать не надо 00:30:08 – Кейсы с Telegram-каналом ЛСР 00:34:46 – Зачем бизнесу долгосрочная стратегия 00:36:43 – Про ответственность и договорённости 00:38:35 – Бюджеты на PR и зачем он должен «стоить своих денег» 00:40:13 – Как устроена команда и чем она занимается 00:42:45 – Как выбрать полезные Telegram-каналы 00:45:07 – Как действовать в кризис 00:46:45 – Почему коммуникации — это исследование 00:49:52 – Функция коммуникатора: консультант или исполнитель? 00:53:20 – Будущее профессии: рост статуса и омниканальность 00:58:12 – Как измерять эффективность PR 01:02:12 – Как создаются знания о бренде 01:04:22 – Что важно целевой аудитории 01:07:49 – Как выбирать каналы под бюджет 01:08:48 – Как понять эффективность наружной рекламы 01:11:32 – Как измерять узнаваемость 01:13:06 – Внутренние коммуникации 01:16:17 – Мерч как часть культуры