Как продвигает B2B-продукты СКБ Контур: особенности маркетинга для нишевой аудитории
Как продвигать сложные продукты вроде электронного документооборота и облачных сервисов для бизнеса? Об этом – новый выпуск подкаста «Дайте Бриф» с Кристиной Давыдовой, директором по коммуникациям СКБ Контур! Эта крупная IT-компания из Екатеринбурга создаёт экосистему сервисов, которые помогают компаниям взаимодействовать друг с другом и государственными органами без бумажной рутины и курьеров. Мы разбираем, почему в B2B-сегменте может сработать не только узконаправленное продвижение в профессиональных изданиях, но и масштабные каналы — телевидение, наружная реклама, сотрудничество с блогерами. Кристина делится опытом, как компактной команде удаётся поддерживать бренд с более чем 70 продуктами и решать задачи разных целевых аудиторий: от бухгалтеров и предпринимателей до госструктур. Отдельно затрагиваем тему сложностей, с которыми сталкивается региональная компания, и выясняем, как менять медиаплан в условиях меняющейся экономической и технологической повестки — от вопросов импортозамещения до Big Data и искусственного интеллекта. Вы узнаете, почему важен личный бренд топ-менеджеров и как «Контур» формирует сильный HR-бренд, привлекает талантливых специалистов, проводит научные фестивали и IT-пикники. Расскажем, какие инструменты помогают удерживать внимание и доверие клиентов к высокотехнологичным продуктам, как создать запоминающийся слоган и использовать инсайты аудитории, чтобы выделиться на конкурентном рынке. , Обсудим, как сделать так, чтобы сервисы «работали на работе» даже в отсутствии сотрудников. Слушайте подкаст «Дайте Бриф» и узнавайте все тонкости продвижения B2B-продуктов в сфере коммуникаций — от выбора правильных каналов до выстраивания долгосрочных отношений с аудиторией. Если вам понравилось видео, и вы хотите смотреть больше подкастов с лидерами рынка, обязательно поставьте палец вверх и подпишитесь на канал TrendFox. Благодаря вашей поддержке мы создаем контент, который помогает получить больше инсайтов о современных методах PR, коммуникаций и маркетинга! ------------------------------------------ Если вы хотите стать гостем подкаста или нашим клиентом, напишите, нам на почту ask@trendfox.ru или напишите мне в телеграмм: https://t.me/olga_pavlikova. Рекомендуем посмотреть следующие видео: Как создают туристический бренд России: маркетинг, механизмы продвижения и национальный брендинг: https://rutube.ru/video/497574e7154d64e500e3c23f90b4791e/ Маркетинг и PR в туризме: Как Москва привлекает туристов со всего мира?: https://rutube.ru/video/8372160354a7f1e73259518bb3e28ece/ ПОЧЕМУ OZON РАСТЕТ БЫСТРЕЕ РЫНКА: PR, маркетинг и коммуникации маркетплейса: https://rutube.ru/video/6e25e8f631c1ceedfac930c2184b0b65/ Не забудьте подписаться: Наш сайт: https://trendfox.ru Телеграм-канал: https://t.me/pr_trendfox Rutube-канал: https://rutube.ru/channel/38420966/ Youtube-канал: @trendfox8947 VK Видео: https://vkvideo.ru/playlist/-210981452_1 ------------------------------------------ Таймкоды: 00:00 Кто такие СКБ Контур 00:39 Сложности продвижения специфических продуктов 02:06 История и продукты СКБ Контур 04:23 Аудитория и коммуникация 06:17 Изменение подхода к рекламе 07:50 Структура PR-департамента 09:42 Взаимодействие с медиа 10:14 Импортозамещение и новые продукты 12:02 Большие данные и искусственный интеллект 12:58 Работа с медиа и региональными СМИ 13:54 Коммуникации с региональными и федеральными СМИ 15:07 Специфика продукции и реклама 16:50 Концепция рекламной кампании 21:06 Эффективность телевизионной рекламы 23:38 Outdoor-реклама 25:25 Эксперименты с форматами 26:21 Тактика продвижения 26:48 Работа с блогерами 28:54 Социальные медиа 30:59 Telegram-канал 34:03 Принципы Soul-маркетинга 36:10 HR-бренд 38:04 Научные фестивали 38:21 Пикник IT в Екатеринбурге 39:48 Заключение Это видео доступно по ссылке: https://rutube.ru/video/5f2d4732bb47d34c63cfc320dc22ecdc/?p=vYKFCxolTpPtd53n6ZCFeg #b2b #бухгалтерия #диадок #кристинадавыдова #ольгапавликова #trendfox #продвижениебренда #маркетинг #PR #коммуникации Теги: веб-сервисы, бухгалтерия, электронный документооборот, Диадок, Контур.Диадок, сервисы Контур, облачные сервисы, b2b маркетинг, маркетинговое продвижение, pr продвижение, продвижение бренда, охватная реклама, аутдор реклама, дайте бриф, блокнот пиарщицы, ольга павликова, кристина давыдова, b2b сервисы, b2b продажи, продвижение в СМИ, продвижение через экспертный контент, trendfox, подкаст про маркетинг, подкаст про PR, подкаст продвижение бренда, подкаст СКБ Контур
Как продвигать сложные продукты вроде электронного документооборота и облачных сервисов для бизнеса? Об этом – новый выпуск подкаста «Дайте Бриф» с Кристиной Давыдовой, директором по коммуникациям СКБ Контур! Эта крупная IT-компания из Екатеринбурга создаёт экосистему сервисов, которые помогают компаниям взаимодействовать друг с другом и государственными органами без бумажной рутины и курьеров. Мы разбираем, почему в B2B-сегменте может сработать не только узконаправленное продвижение в профессиональных изданиях, но и масштабные каналы — телевидение, наружная реклама, сотрудничество с блогерами. Кристина делится опытом, как компактной команде удаётся поддерживать бренд с более чем 70 продуктами и решать задачи разных целевых аудиторий: от бухгалтеров и предпринимателей до госструктур. Отдельно затрагиваем тему сложностей, с которыми сталкивается региональная компания, и выясняем, как менять медиаплан в условиях меняющейся экономической и технологической повестки — от вопросов импортозамещения до Big Data и искусственного интеллекта. Вы узнаете, почему важен личный бренд топ-менеджеров и как «Контур» формирует сильный HR-бренд, привлекает талантливых специалистов, проводит научные фестивали и IT-пикники. Расскажем, какие инструменты помогают удерживать внимание и доверие клиентов к высокотехнологичным продуктам, как создать запоминающийся слоган и использовать инсайты аудитории, чтобы выделиться на конкурентном рынке. , Обсудим, как сделать так, чтобы сервисы «работали на работе» даже в отсутствии сотрудников. Слушайте подкаст «Дайте Бриф» и узнавайте все тонкости продвижения B2B-продуктов в сфере коммуникаций — от выбора правильных каналов до выстраивания долгосрочных отношений с аудиторией. Если вам понравилось видео, и вы хотите смотреть больше подкастов с лидерами рынка, обязательно поставьте палец вверх и подпишитесь на канал TrendFox. Благодаря вашей поддержке мы создаем контент, который помогает получить больше инсайтов о современных методах PR, коммуникаций и маркетинга! ------------------------------------------ Если вы хотите стать гостем подкаста или нашим клиентом, напишите, нам на почту ask@trendfox.ru или напишите мне в телеграмм: https://t.me/olga_pavlikova. Рекомендуем посмотреть следующие видео: Как создают туристический бренд России: маркетинг, механизмы продвижения и национальный брендинг: https://rutube.ru/video/497574e7154d64e500e3c23f90b4791e/ Маркетинг и PR в туризме: Как Москва привлекает туристов со всего мира?: https://rutube.ru/video/8372160354a7f1e73259518bb3e28ece/ ПОЧЕМУ OZON РАСТЕТ БЫСТРЕЕ РЫНКА: PR, маркетинг и коммуникации маркетплейса: https://rutube.ru/video/6e25e8f631c1ceedfac930c2184b0b65/ Не забудьте подписаться: Наш сайт: https://trendfox.ru Телеграм-канал: https://t.me/pr_trendfox Rutube-канал: https://rutube.ru/channel/38420966/ Youtube-канал: @trendfox8947 VK Видео: https://vkvideo.ru/playlist/-210981452_1 ------------------------------------------ Таймкоды: 00:00 Кто такие СКБ Контур 00:39 Сложности продвижения специфических продуктов 02:06 История и продукты СКБ Контур 04:23 Аудитория и коммуникация 06:17 Изменение подхода к рекламе 07:50 Структура PR-департамента 09:42 Взаимодействие с медиа 10:14 Импортозамещение и новые продукты 12:02 Большие данные и искусственный интеллект 12:58 Работа с медиа и региональными СМИ 13:54 Коммуникации с региональными и федеральными СМИ 15:07 Специфика продукции и реклама 16:50 Концепция рекламной кампании 21:06 Эффективность телевизионной рекламы 23:38 Outdoor-реклама 25:25 Эксперименты с форматами 26:21 Тактика продвижения 26:48 Работа с блогерами 28:54 Социальные медиа 30:59 Telegram-канал 34:03 Принципы Soul-маркетинга 36:10 HR-бренд 38:04 Научные фестивали 38:21 Пикник IT в Екатеринбурге 39:48 Заключение Это видео доступно по ссылке: https://rutube.ru/video/5f2d4732bb47d34c63cfc320dc22ecdc/?p=vYKFCxolTpPtd53n6ZCFeg #b2b #бухгалтерия #диадок #кристинадавыдова #ольгапавликова #trendfox #продвижениебренда #маркетинг #PR #коммуникации Теги: веб-сервисы, бухгалтерия, электронный документооборот, Диадок, Контур.Диадок, сервисы Контур, облачные сервисы, b2b маркетинг, маркетинговое продвижение, pr продвижение, продвижение бренда, охватная реклама, аутдор реклама, дайте бриф, блокнот пиарщицы, ольга павликова, кристина давыдова, b2b сервисы, b2b продажи, продвижение в СМИ, продвижение через экспертный контент, trendfox, подкаст про маркетинг, подкаст про PR, подкаст продвижение бренда, подкаст СКБ Контур