Можно ли заменить «тренд» русским словом

Педагог, журналист, блогер Татьяна Гартман @tatianagartman в рубрике «Русское слово» нашего стрима «Летучка» рассказала, можно ли заменить «тренд» русским словом: «Слово «тренд» действительно введено в русский язык, по крайней мере в нескольких словарях оно уже зафиксировано. Значение у него определяется как «тенденция», «направление», «течение», «мода». Все эти слова являются синонимами, но одного, которое могло бы наиболее точно заменить слово, мне кажется, нет».