Как продвигать строительную компанию и ее новостройки | Сергей Ермак, компания «Брусника»
В новом выпуске подкаста «Дайте Бриф» мы беседуем с Сергеем Ермаком, PR-директором девелоперской компании «Брусника». Это федеральный девелопер с головным офисом в Екатеринбурге, который известен нестандартными коммуникациями, сильными региональными проектами и современным подходом к формированию бренда. Мы обсудим путь Сергея от журналистики к PR и то, почему именно медийный бэкграунд помогает строить успешную PR-стратегию компании. Поговорим, как меняется PR в девелопменте в 2025 году: уход от «продажных KPI» к ценностям, формирование лояльного сообщества и создание среды для жизни, а не просто строительство квадратных метров. Сергей поделится практическими кейсами «Брусники», которые стали знаковыми для отрасли: * рекламная кампания «Потому что рядом Брусника»; * восстановление культовой вывески «Радость» в Омске; * проекты по сохранению индустриального наследия и созданию городской среды. Мы разберем, как PR-кейсы девелопера влияют на узнаваемость, NPS и доверие к бренду, почему ситуативный PR и digital-интеграции работают эффективнее традиционных каналов и как правильно распределять бюджеты в условиях кризиса. Выпуск будет полезен маркетологам, PR-директорам, застройщикам и всем, кто интересуется маркетингом, коммуникациями и репутацией в строительстве и недвижимости. Если вы хотите понять, какие PR-инструменты в девелопменте работают сегодня и как формировать долгосрочный бренд девелопера, обязательно посмотрите этот выпуск. 00:00 – Введение 00:39 – Представление гостя 01:38 – Путь в пиар 02:46 – Тренды в пиаре 04:16 – Изменение контента 05:15 – Особенности проектов 06:14 – Адаптация к текущим реалиям 08:28 – Новые форматы пиара 10:51 – Региональные различия 11:07 – Портрет аудитории 12:32 – Активный горожанин 13:30 – Кейс «Гравитация брусники» 15:08 – Строительство среды 16:31 – Метрики и пиар 19:00 – Восстановление вывески «Радость» в Омске 21:46 – Пиар-кампания 22:37 – Рост ценности бренда «Радость» 23:36 – Цели регистрации товарного знака 24:22 – Ограничения на использование бренда 25:06 – Влияние на продажи и восприятие 27:27 – Коллаборации и развитие бренда 28:27 – Сохранение индустриального наследия 30:24 – Проект «Республика 205» 32:39 – Сквер под Профсоюзным мостом 34:21 – Создание места памяти Юрия Шатунова 36:05 – Работа с агентствами 38:26 – Реакция на события 41:32 – Клиентский сервис 44:12 – Заключение Подписывайтесь на телеграм-канал TrendFox: [https://t.me/pr\_trendfox](https://t.me/pr_trendfox) Сайт компании «Брусника»: [https://brusnika.ru/](https://brusnika.ru/) Контакты для сотрудничества: [ask@trendfox.ru](mailto:ask@trendfox.ru) Если вам понравился подкаст, поддержите его лайком и подпиской — так вы помогаете нам выпускать больше материалов о PR, маркетинге и брендинге в недвижимости. --- Рекомендуем посмотреть: • Продвижение бренда России за рубежом • ТОП-5 ошибок ресторанов России от Ильи Сухих • Стоит ли бояться маркетологам, что их заменит ИИ? --- Хэштеги: \#брусника #сергейермак #девелопмент #пиар #бренднедвижимости #маркетингнедвижимости #пиарвдевелопменте #бренддевелопера #пиарстратегия #репутациявстроительстве #радостьомск #дайтебриф #trendfox
В новом выпуске подкаста «Дайте Бриф» мы беседуем с Сергеем Ермаком, PR-директором девелоперской компании «Брусника». Это федеральный девелопер с головным офисом в Екатеринбурге, который известен нестандартными коммуникациями, сильными региональными проектами и современным подходом к формированию бренда. Мы обсудим путь Сергея от журналистики к PR и то, почему именно медийный бэкграунд помогает строить успешную PR-стратегию компании. Поговорим, как меняется PR в девелопменте в 2025 году: уход от «продажных KPI» к ценностям, формирование лояльного сообщества и создание среды для жизни, а не просто строительство квадратных метров. Сергей поделится практическими кейсами «Брусники», которые стали знаковыми для отрасли: * рекламная кампания «Потому что рядом Брусника»; * восстановление культовой вывески «Радость» в Омске; * проекты по сохранению индустриального наследия и созданию городской среды. Мы разберем, как PR-кейсы девелопера влияют на узнаваемость, NPS и доверие к бренду, почему ситуативный PR и digital-интеграции работают эффективнее традиционных каналов и как правильно распределять бюджеты в условиях кризиса. Выпуск будет полезен маркетологам, PR-директорам, застройщикам и всем, кто интересуется маркетингом, коммуникациями и репутацией в строительстве и недвижимости. Если вы хотите понять, какие PR-инструменты в девелопменте работают сегодня и как формировать долгосрочный бренд девелопера, обязательно посмотрите этот выпуск. 00:00 – Введение 00:39 – Представление гостя 01:38 – Путь в пиар 02:46 – Тренды в пиаре 04:16 – Изменение контента 05:15 – Особенности проектов 06:14 – Адаптация к текущим реалиям 08:28 – Новые форматы пиара 10:51 – Региональные различия 11:07 – Портрет аудитории 12:32 – Активный горожанин 13:30 – Кейс «Гравитация брусники» 15:08 – Строительство среды 16:31 – Метрики и пиар 19:00 – Восстановление вывески «Радость» в Омске 21:46 – Пиар-кампания 22:37 – Рост ценности бренда «Радость» 23:36 – Цели регистрации товарного знака 24:22 – Ограничения на использование бренда 25:06 – Влияние на продажи и восприятие 27:27 – Коллаборации и развитие бренда 28:27 – Сохранение индустриального наследия 30:24 – Проект «Республика 205» 32:39 – Сквер под Профсоюзным мостом 34:21 – Создание места памяти Юрия Шатунова 36:05 – Работа с агентствами 38:26 – Реакция на события 41:32 – Клиентский сервис 44:12 – Заключение Подписывайтесь на телеграм-канал TrendFox: [https://t.me/pr\_trendfox](https://t.me/pr_trendfox) Сайт компании «Брусника»: [https://brusnika.ru/](https://brusnika.ru/) Контакты для сотрудничества: [ask@trendfox.ru](mailto:ask@trendfox.ru) Если вам понравился подкаст, поддержите его лайком и подпиской — так вы помогаете нам выпускать больше материалов о PR, маркетинге и брендинге в недвижимости. --- Рекомендуем посмотреть: • Продвижение бренда России за рубежом • ТОП-5 ошибок ресторанов России от Ильи Сухих • Стоит ли бояться маркетологам, что их заменит ИИ? --- Хэштеги: \#брусника #сергейермак #девелопмент #пиар #бренднедвижимости #маркетингнедвижимости #пиарвдевелопменте #бренддевелопера #пиарстратегия #репутациявстроительстве #радостьомск #дайтебриф #trendfox