Очковская Марина Станиславовна о книге "Мировые бренды в литературе"
Книга: Бутенина Е.М., Очковская М.С. "Мировые бренды в литературе: от Брегета у Пушкина до Кардена у Вознесенского: Ценителям художественной словесности, знатокам брендов, преподавателям-новаторам маркетинговых дисциплин". URSS. О книге: Данная книга написана филологом и маркетологом, в течение нескольких лет собиравших контексты из художественной и документальной литературы, в которых упоминаются бренды. В основу структуры этой книги-путеводителя по брендам в литературе положен коммуникативный подход, под которым в данном случае понимается анализ восприятия известных в России и в мире брендов в зависимости от актуализации того или иного невербального кода. Так, в первой главе рассматриваются фундаментальные для теории коммуникации каналы времени (хронемика) — на примере часов и смартфонов — и пространства (проксемика) — на примере автомобилей. Во второй главе анализируется сенсорика, при этом акцент делается на вкусовом (густика), обонятельном (ольфакция) и тактильном (гаптика) каналах (на примере брендов продуктов питания, парфюма, одежды и аксессуаров), а визуальный и аудиальный каналы, важные в восприятии любого товара, включены в анализ во всех разделах. Об авторах: Бутенина Евгения Михайловна —доктор филологических наук, профессор кафедры лингвистики и межкультурной коммуникации Дальневосточного федерального университета (г. Владивосток). Сфера научных интересов: межкультурная коммуникация, деловая коммуникация, культурный трансфер в литературе. Основные публикации: «Практикум по межкультурной коммуникации: учебник и практикум для вузов» (соавтор Т. А. Иванкова), монография «„Чужое слово проступает...“: Рецепция русской классики в прозе США второй половины ХХ – начала XXI века». Очковская Марина Станиславовна — кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга экономического факультета Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова. Является победителем во Всероссийском конкурсе «Золотые Имена Высшей Школы» в номинации «За внедрение инновационных методик преподавания, развитие открытой информационной среды высшего образования». Сфера научных интересов: мотивы потребления люксовых брендов, коллаборация брендов с искусством, построение личностных брендов. Основные публикации: «Потребление товаров люксовых брендов и их подделок» (соавтор Т. А. Карапетян), «Бренд-менеджмент» (соавтор В. В. Герасименко). Подробнее: https://urss.ru/302644?src=youtube
Книга: Бутенина Е.М., Очковская М.С. "Мировые бренды в литературе: от Брегета у Пушкина до Кардена у Вознесенского: Ценителям художественной словесности, знатокам брендов, преподавателям-новаторам маркетинговых дисциплин". URSS. О книге: Данная книга написана филологом и маркетологом, в течение нескольких лет собиравших контексты из художественной и документальной литературы, в которых упоминаются бренды. В основу структуры этой книги-путеводителя по брендам в литературе положен коммуникативный подход, под которым в данном случае понимается анализ восприятия известных в России и в мире брендов в зависимости от актуализации того или иного невербального кода. Так, в первой главе рассматриваются фундаментальные для теории коммуникации каналы времени (хронемика) — на примере часов и смартфонов — и пространства (проксемика) — на примере автомобилей. Во второй главе анализируется сенсорика, при этом акцент делается на вкусовом (густика), обонятельном (ольфакция) и тактильном (гаптика) каналах (на примере брендов продуктов питания, парфюма, одежды и аксессуаров), а визуальный и аудиальный каналы, важные в восприятии любого товара, включены в анализ во всех разделах. Об авторах: Бутенина Евгения Михайловна —доктор филологических наук, профессор кафедры лингвистики и межкультурной коммуникации Дальневосточного федерального университета (г. Владивосток). Сфера научных интересов: межкультурная коммуникация, деловая коммуникация, культурный трансфер в литературе. Основные публикации: «Практикум по межкультурной коммуникации: учебник и практикум для вузов» (соавтор Т. А. Иванкова), монография «„Чужое слово проступает...“: Рецепция русской классики в прозе США второй половины ХХ – начала XXI века». Очковская Марина Станиславовна — кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга экономического факультета Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова. Является победителем во Всероссийском конкурсе «Золотые Имена Высшей Школы» в номинации «За внедрение инновационных методик преподавания, развитие открытой информационной среды высшего образования». Сфера научных интересов: мотивы потребления люксовых брендов, коллаборация брендов с искусством, построение личностных брендов. Основные публикации: «Потребление товаров люксовых брендов и их подделок» (соавтор Т. А. Карапетян), «Бренд-менеджмент» (соавтор В. В. Герасименко). Подробнее: https://urss.ru/302644?src=youtube